CPM 計算機

CPM の計算式

CPM は「cost per mille」の略で、1,000インプレッションあたりの費用を意味します。

CPM = 費用 / インプレッション数 * 1000

広告枠の費用が 50,000円 で 100,000インプレッションを配信した場合、CPM は次のとおりです。

50,000 / 100,000 * 1,000 = 500

つまりこのキャンペーンは、1,000インプレッションごとに 500円 を支払ったことになります。

キャンペーンの計算例

あるキャンペーンが 50,000円 を消化し、100,000インプレッションを獲得、1,200クリックを集め、60件のコンバージョンを記録し、90,000円 の収益を生んだとします。

CPM だけでは、露出あたりの媒体費が安いか高いかしか分かりません。CPC と CTR は、その露出が十分な訪問を生んだかを示します。CPA と ROAS は、クリックがビジネス価値に転換したかを示します。

CPM・CPC・CTR の関係

CPM と CPC は、同じ広告費を別の角度から見た指標です。CPM で買い付けたキャンペーンでも、クリック数が分かれば実質 CPC を算出できます。CPC 型のキャンペーンも、インプレッション数が分かれば実質 CPM として表せます。CTR はインプレッションがクリックに変わる頻度を測るため、両者をつなぐ役割を果たします。

たとえば CPM 500円、CTR 2% なら、クリック単価はおよそ 25円 です。1,000インプレッションの費用は 500円 で、20クリックが発生します。同じ CPM 500円 でも CTR が 0.2% しかなければ 2クリックしか生まれず、実質 CPC は 250円 に跳ね上がります。

よくある落とし穴

• 総額と純額の広告費を混同する。 プラットフォーム手数料、クリエイティブ制作費、代理店手数料は、CPM に総コストを反映させたい場合にのみ含めます。
• インプレッションの定義を取り違える。 配信済み、ビューアブル、課金対象のインプレッションは、プラットフォームによって異なることがあります。
• CPM だけで判断を止める。 認知目的のキャンペーンはリーチ最適化でも構いませんが、獲得目的のキャンペーンでは CPC、CPA、ROAS、利益の確認も欠かせません。
• 性質の異なるオーディエンスを比較する。 購買意欲の高い狭いオーディエンスは CPM が高くても、コンバージョン価値を考慮すればかえって効率的な場合があります。